3月7日，全国人大代表、云南省委书记王宁通过人民网致信网友，欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”。随着电视剧《去有风的地方》热播，云南是一种生活方式已越来越成为人们的共识，而去体验这种生活也日渐成为更多人的必选项。

今年春节以来，云南旅游市场处于持续升温状态，各大景区接待量、酒店、机票的预订量明显高于去年同期水平。但当下的“火”不是云南旅游的目标，着眼点应当放在可持续健康发展上。从近年来旅游产业发展的实践来看，“旅游IP”已然成为产业做大做强，形成持久性影响力的重要途径。对云南来说，乘着当下“有一种叫云南的生活”热度，将之打造成顶流IP而为优质旅游的风向标，提升云南旅游的核心竞争力正当其时。

首先，应从宣推IP层面发力，持续放大“有一种叫云南的生活”的影响力。湖南凤凰借助沈从文的《边城》，浙江绍兴叫响“跟着课文游绍兴”，方特乐园依托“熊出没”动漫等成功案例，为做好“有一种叫云南的生活”旅游IP宣推提供了可资借鉴的经验。当前，电视剧《去有风的地方》虽还可利用却难以长用，事实上完全可以借助云花、云咖、云药等已经遍及全国并逐渐走向世界的“云品”，植入宣推内容，使之延伸至人们生活的多方面。

(资料图片仅供参考)

此外，应从综合性IP层面发力，深化“有一种叫云南的生活”系统性打造。文旅IP可以是具体的景点，也可以是旅游产品，或者是美好的故事。但从云南旅游而言，“有一种叫云南的生活”显然并非其中一种这么简单，而应当是更加宏观、更高层次，但同时也更具体的综合性的超级IP。打造这一超级IP，需要通过专家阐释、社会大众广泛讨论，整合云南自然、人文等要素，形成具有云南文化张力，体现云南旅游特质，能够落地可消费的IP，使之成为“云南旅游=诗与远方”的认知共情点和消费引爆点。

当然，打造“有一种叫云南的生活”旅游IP重在长远，既要“火”在眼前，更要成为可持续的顶流。这就需要久久为功在活化IP上做足功夫，以不间断的IP建设和高质量的运营来维持住热度和新鲜度。目前围绕IP的基础设施建设更新不能满足于已有，要以IP为核心，整合旅游资源，推动旅游产业加速与一、二、三产业融合发展，不断催生新产品、新业态。只有让“有一种叫云南的生活”在成为人们的体验追求的同时，更与日常生活密切相连，方能以IP产业链延伸维持价值变现。

“有一种叫云南的生活”是云南形象的具体化呈现，我们期待云南交出打造超级旅游IP的传播能力建设高分答卷，让“有一种叫云南的生活”成为所有人的心之所向、行之所往。

统筹：锁华媛

策划：张正 纳子胜 李泽琪

海报设计：奎佳良

文字：霍弗

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