“五一”假期累计人流量550多万人次，吸客能力强大，消费业绩飘红——

长沙“五一商圈”为何强势出圈

(资料图片仅供参考)

华声在线全媒体记者 张福芳 通讯员 朱德军

刚刚过去的“五一”假期，长沙“五一商圈”再次交出傲人成绩单。

4月29日至5月3日，聚集着长沙众多新消费品牌的“五一商圈”，累计人流量为550多万人次，日均人流量达到了110万人次。新消费品牌业绩喜人，茶颜悦色“五一”假期比去年同期增加200%，长沙文和友接待客人超过30万人次。

长沙“五一商圈”强势出圈的背后，得益于新消费品牌场景持续创新。商场沉浸式消费，店铺成为景点，酒吧洋溢着情怀，一系列体验式、全新的消费场景，引来了流量和“留量”。

商场变身为体验式、沉浸式消费场景

演唱会“闯”进王府井Mall，嗨最动感的音乐，跳最时尚的快闪；“超感”场景搬进海信广场，转身还可逛五彩斑斓的画展；颠倒艺术馆“住”进春天百货……

利用“五一”假期，长沙王府井策划一系列以“来对了，长沙！来对了，王府井”为主题的营销互动活动。以长沙咖啡生活节为重点主题，结合宠物走秀、潮流乐队等新潮活动，将咖啡与长沙潮流文化相结合，为顾客带来全新的潮流新体验。

结合近期长沙旅游浪潮，4月28日上映的电影《长沙夜生活》，长沙王府井打造网红墙“给长沙比个耶”，成功引流。

“针对年轻人的特点，我们在商场负一楼给年轻人打造了‘WM青年中心’，这个中心有互动、有艺术、有时尚。”王府井百货服务运营总监黄拥欢介绍，“WM青年中心”通过街舞走秀、梗道会艺术展、潮流新品发布等特色活动，为青年人献上全新多元的新消费体验。

“五一”假期，海信广场设置实体“小红书”和“虞美人花田”美陈，让春天与美的召唤热烈而自然。商场负一楼，与一位年轻插画师合作举办的《我的世界》展览，100多幅插画、6个互动装置区，用跳脱趣味的形式展现当代年轻人的生活和精神世界，用流量带来消费的转化。“五一”假期，海信广场到店总客流36万人次，同比增长250%。

如今，商场不仅仅满足购物的需求，打造艺术感强、新奇有趣、互动性强的消费场景已成为新常态。

网红店就是景区，吃饭就像逛景区

“‘五一’假期，我们进行了限流，就算这样，5天接待游客也超过30万人次。”5月4日，长沙文和友相关负责人告诉记者。

以前，人们是带着舌头去吃饭，在乎的是菜的口味。现在，文和友创造了一种体验式、沉浸式餐饮，吃什么不重要，重要的是就餐场景带来的愉悦感。

在长沙文和友，服务员就是导游，挥舞着小旗子，带着大家穿过一个个复古的场景。在这里，你可以去“银河录像厅”看老电影，去溜冰场感受年少轻狂，也可坐着小轨道车看整个浓缩版的老长沙，还有魔术演出、脱口秀……长沙文和友就是“景区”，让来自天南海北的游客体验到老长沙的风土人情，给他们带来不一样的深度体验。

文和友、茶颜悦色、黑色经典等长沙本土品牌以城市文化为灵魂，通过“文化+餐饮+旅游”的新模式、新业态，在品牌与城市之间建立起紧密关联，进而衍生出品牌的文化地标和门店的旅游属性。

酒吧成了综合体，安放着艺术与情怀

与岳麓山隔着一座湘江的方寸生活馆，凭着“我在长沙想你”“想你的风吹到了长沙”等几块路牌，在社交平台上爆火。

这家位于湘江中路66号的“微醺”酒吧，主打休闲与放松。晚上6时，在酒吧露台上品上一杯鸡尾酒，欣赏岳麓山的落日；21时，驻唱乐队带来或奔放、或热烈、或抒情的歌曲，让你的精神彻底放松；3层不同的区域，闹静相宜，让消费者感受长沙这座城市的热烈与安静。

“我们从餐吧转型为‘微醺’酒吧，带给消费者一种全新的消费体验，二三百元的消费，非常受年轻人喜欢。”方寸生活馆负责人方银说。

巨大的“月球”设计、湘江边“独家”的场地、全新的夜经济综合体IP……沿着湘江中路往南，犹如城市绿洲般存在的野肆月球YESOCIAL显得格外敞亮。这家集咖啡屋、威士忌吧、精酿啤酒屋、啤酒吧、乐队演绎、户外音乐广场于一体的综合性娱乐空间，如今已成为长沙本土最为火爆的新消费品牌之一。

“最吸引我的是门口那个大月亮。这里就像是生长在废弃工厂中的热带雨林，荒废中带着点梦幻，加上周围的潮酷涂鸦，在这里拍照妥妥就是大片既视感！”不少00后小年轻在朋友圈里快意地分享在野肆月球酒吧的感受。

“酒吧的灵魂从来不是酒，而是音乐。”在野肆月球酒吧负责人李先杰看来，出圈的背后除了独特的清吧文化魅力，这里触动人心的live音乐表演，也是受到年轻人喜爱的原因之一。区别传统酒吧喝酒玩闹的常规玩法，野肆月球更多是依靠精彩纷呈的演出节目，从而吸引源源不断的游客前来消费娱乐。

文商旅体深度融合、线上线下一体化、科技时尚共生……长沙市“五一商圈”不断以新模式孕育新业态，以新业态赋能新消费。

关键词：